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抖音代运营:想做好短视频,熟记这篇运营精髓
 
作者:admin  来源:本站  发表时间:2020-9-23 18:28:27  点击:54

抖音代运营:想做好短视频,熟记这篇运营精髓
视商短视频 2020-09-22 15:29 公司动态 71


今天我们来从定位命名、算法逻辑、推荐机制、内容输出四个维度来分析抖音运营的精髓:

一、定位命名

做短视频,首先要做的事情就是账号定位,这个思路是什么样的呢?这里建议如果是个人号选择自己擅长的技能或者爱好来定位;如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位。

举个粟子:

1. 你是摄影爱好者,可以命名 xxx 摄影;

2. 某公司做知识付费的,可以命名 xxx 学堂。

账号定位需要把握两个核心,内容输出和变现路径。从你刚开始做你就要想好,每个阶段做成什么样的效果,不要半途而废。内容输出需要找到一个你擅长的点,比如你所在行业,持续的去生产内容;建议要做垂直细分领域,做内容聚焦,逐步建立粉丝对你的认知。内容必须要有持续性,这是提高用户粘性的关键点,也是带动粉丝的增涨重要方式。

变现路径:主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型。针对擅长领域,变现方式要选择好。

二、算法逻辑

了解短视频平台算法,是做短视频运营的重要环节,知己知彼才能百战百胜。由于每个平台算法逻辑是不一样的,所以呈现出来的推送机制也是大有区别。

抖音的推荐机制是中心化,靠大数据模型去做推荐,主打比较前卫内容,更新即时,主要人群集中在一二线城市;而快手更注重个体的粘性和用户体验,主要人群在三四线城市。

让我们先了解一下抖音的算法机制:比如你发一条短视频,抖音会给你一个基础展现量(应该是 300)然后系统通过大数据算法模型评估这几个指标(主要指转发,评论,点赞,完播率,停留时长,停留轨迹,账号活跃度,粉丝数)的数据,ROBOT 机器人如果判定这条短视频比较受欢迎,系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现(比如 1000),如果表现继续不错再放到 10w 或百万级更多的流量池去展现。并且有些可能会多次推荐,所以那些千万级别的播放量的短视频就是这样出来的。另外会大数据系统会对你的账号做权重分析,这个有点像似 SEO 的 PR 值。你的权重分值高,发的内容大概率会得到更多的流量推荐,分值低展现就少。

三、推荐机制

短视频平台推荐的几个关键指标主要有转发,评论,点赞,完播率,停留时长,停留轨迹,账号活跃度,粉丝数等等。接下来我们就围绕几个重点指标来做个分解,来帮助大家获取更多的推荐机会。

1. 转发

转发建立在用户喜欢的基础上,愿意把内容分享给身边的朋友。想要获得更多的推荐,就要发动朋友去转发,这是抖音推荐机制的一个核心点。

推荐思路是多加些相关的微信群,平时多在这些群活跃,没事分享一些和群相匹配的内容,发发红包也行;短视频一出来这些就分享这些群里,就顺水推舟了。或者专门建个抖音互动群,群里谁发了新内容,相互去分享,共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧。

2. 完播率

浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照,看短视频就是为了释压和找乐子。如果一个视频 15 秒,用户不看完就滑了,系统会认为这个视频不太受欢迎;所以即使现在 60 秒开放了,如果内容不够吸引人,建议还是拍 15 秒的。选材一定直奔主题,在标题要提醒一定要看完,亮点在最后之类的话述吸引用户。

3. 评论/点赞

评论和点赞也是推荐机制重要评判项。这里需要从标题文案下功夫了,首先标题需要引导用户评论,这个方法有很多,比如用问答方式、用引争议的标题,投票式标题等。另外评论区的亮点,你会发现,往往评论区会比视频的内容更精彩。所以要非常重视一条神评论作用,它能把一条普通的内容推火,同样视频的内涵点和梗也要有。如果在评论少的可怜的情况,自己就得用小号可以派出用场了,看看如何运用好这小号去带动评论区用户。

4. 活跃度/粉丝数

这里要说的是首先你的账号每天保持一定的活跃度,不一定每天都要进行内容更新,但保持登陆没事刷刷看看视频,点点赞,或者和别人互粉,跑到热门视频里去评论,跟拍热门的 bgm,加网红微信然后进他的粉丝群,都可以带粉。活跃度高、粉丝数高,权重自然高。

5. 停留时长/停留轨迹

当你看到一个有意思的视频,很多人的习惯是点进你主页进去翻,甚至一直翻完为止。这种操作也会被记录到,会加分。上面说到的账号定位,一定要是垂直的同一类内容,重复,重复,再重复,哪怕你就天天用钢笔手写一段语录,配个近期流行的音乐,长期坚持下去也可能会火。还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念,引导用户观看下一个视频,这也是一种增加停留时长的办法。

 

四、内容输出

保证持续的内容输出是一件非常简单,但是又非常难的事,尤其是做抖音个人号,企业号还好大家按计划开展工作。

个人号的内容持续输出就是一个战胜懒惰的过程,这个需要坚持,所以说做自己擅长的内容很重要,那样才不会觉得枯燥和乏味。同时更重要的是明确自己内容IP的主线是什么,沿着主线创作分支,才不会因为没有创意了,没有可延续的内容而苦恼停更。下面我们来看看哪些类型内容更容易吸粉?

1. 紧贴热点

要么是抓住了当下的热点,比如最近保时捷女司机横行热点特别火,你如果多宣传一些社会正能量的内容很容易带粉。这一点需要不断提升自己消化热点的能力,当你具备这种能力时,看似跟你毫无相关的热点事情,你也能关联创作出一个你能借题发挥的剧本。

2. 独具特色

特色这个玩意就是要与众不同,把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那种,这种类型要么美到没朋友,要么丑到极致。

长得漂亮,身材又好,还多才艺,这个在哪都是容易红的。比如学猫叫那个大胡子,西门飘飘,空空这些,他们的走红无一例外都是因为有自己的 icon,丑到一定境界也是让人印象深刻的,所谓物极必反。

而外貌平平长相一般的人呢,更应该从其他方面提炼出自己的视觉锤或听觉锤。

3. 技术特效

会点技术活还是特重要的,如会 ps、动画制作、摄影、会剪会编会特效、会文案,将这些些通过一系列的技术手段整合,玩出新高度。像黑脸 V、戴美施、陈仕贤这种都玩的很高级,接的品牌广告也都很有逼格,看你适合哪一种。

4. 打情感牌

多了解当下年轻人的身心需求,要么是触碰到当下人的内心深处,多数人在外打拼是辛苦的孤独的,文案和音乐要触动人心,get 到某个点,或许会给你带来意想不到的收获。


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